Рост заказов у сети пиццерий
Italian Pizza

Классическая ниша товаров повседневного спроса, с высокой долей импульсивных заказов.

Высокая конкуренция в рекламной выдаче.

Проработана семантика (вширь и вглубь), подобран оптимальный набор рекламных инструментов.

Поисковая РК:

• Дает около 85% заказов;
• Расходует около 90% бюджета;
• Задача: привлечение новых потребителей, удержание лояльной аудитории.

Ретаргетинговая РК:

• Около 5% заказов;
• Расходует менее 5% бюджета;
• Задача: удержание аудитории, информирование о новых активностях.

Аудиторные РК:

• Дает около 10% заказов;
• Расходует около 5% бюджета;
• Задача: расширение аудитории (в т. ч. за счет аудитории конкурентов, но без ключей конкурентов в СЯ), прогрев аудитории.

• Стоимость заказа периодически доходит до 15-25р.

Почти в 4 раза увеличили количество заказов в месяц с контекстной рекламы при сохранении низкого CPO.

Сеть пиццерий начала расширяться за счет франчайзи, вышла в новые регионы.