• технические характеристики сайта: скорость загрузки страниц, устойчивость работы сервера, чистоту программного кода, отсутствие серверных ошибок, доступность страниц для индексирования и т.д.

• структуру сайта: - наличие необходимых посадочных страниц, правильность вложенности страниц в структуре сайта

• функционал отдельных страниц: наличие нужных элементов (кнопок, форм обратной связи, информации об оплате и доставке, дополнительных товаров, скидок, калькуляторов т.д.)

• содержание сайта (метаданные и микроразметка, заголовки, тексты, изображения, количество товаров в листинге, соответствие размещенного контента назначению страницы и т.д.).

• Экономятся средства Заказчика на доделках/переделках сайта

• Новая версия сайта не имеет критических/неустранимых ошибок, которые могут мешать продвижению

• Требуется меньше работ на этапе продвижения (не приходится заниматься бесконечным поиском программных ошибок и проверкой их исправления)

• Новая версия сайта быстрее попадает в ТОП поисковых систем

1. Предварительное SEO-проектирование
2. SEO-сопровождение дизайна и разработки
3. SEO-приёмка (авторский надзор при запуске)

1. Погружение в проект - SEO-команда знакомится с исходными данными по проекту и проводит серию созвонов с представителями Заказчика и Разработчика где уточняются характеристики проекта, планируемая техническая реализация, проясняются детали функционала и изучается вся доступная проектная документация.
2. Проработка семантического ядра - если Вам интересен трафик из поиска, то значит есть список поисковых запросов, по которым целевая аудитория должна находить ваш сайт. SEO-специалисты проводят сбор такого списка запросов (семантического ядра), его очистку, корректировку и уточнение. В итоге получается от нескольких сот до нескольких десятков тысяч запросов.
3. Кластеризация и структура сайта - получившееся семантическое ядро разделяется на кластеры - группы запросов, которые можно продвигать на одной странице. Кластеры могут группироваться (несколько схожих кластеров для одной посадочной), выстраиваться в иерархию. В итоге получается SEO-структура будущего сайта, в которой отражены все группы запросов, по которым Заказчик хочет получать трафик.
4. Определение перечня конкурентов в поиске - мы определяем, какие сайты ранжируются лучше всего именно по нашему списку запросов. Из этого списка можно выделить сайты, близкие по концепции и назначению к проектируемому сайту и провести именно их анализ. Т.е., если мы проектируем интернет-магазин, то в выдаче почти наверняка будут агрегаторы и маркетплейсы (Яндекс.Маркет, OZON, Avito и т.д.), но ориентироваться на их функционал бессмысленно, и мы должны изучить не агрегаторы, а другие интернет-магазины, имеющие высокие позиции по нашему списку запросов.
5. SEO-анализ конкурентов - SEO-специалист проводит сравнительный анализ сайтов-конкурентов. При этом они сравниваются как по общему списку факторов, которые учитывают поисковые системы, так и по специфическим, которые характерны только для этой рыночной ниши. Результаты сравнения оформляются в виде матрицы сравнения - большой таблицы, в которой указывается, какие факторы и в какой степени присутствуют у каждого сайта.
6. Определение значимых для ниши коммерческих факторов - Яндекс и Google выделяют несколько сот разных факторов, но вес этих факторов для разных ниш различается. Медицинские сайты ранжируются не так, как интернет-магазины, СМИ ранжируются не так, как компании, предлагающие b2b-услуги и т.д. Поэтому для каждой рыночной ниши необходимо провести детальный анализ - какие факторы здесь имеют наибольший вес.
7. Подготовка SEO-рекомендаций по разработке сайта - результаты проведенного анализа оформляются в виде подробного отчета, где дается развернутый ответ на вопрос - каким именно должен быть новый сайт, чтобы он безусловно понравился Яндексу и Google. Также в документ включаются рекомендации по программной реализации будущего сайта.
8. Подготовка Прототипов основных типов посадочных страниц сайта - при необходимости SEO-специалисты отрисовывают схематические изображения страниц будущего сайта, где указывается, какие именно блоки и какой функционал необходимо там разместить, чтобы эти страницы оптимально отвечали на запросы пользователей, полностью соответствовали требованиям поисковых систем и хорошо ранжировались в будущем.

1. Сканирование готового сайта перед запуском его в эксплуатацию (на тестовом домене), анализ на соответствие изначальным рекомендациям, постановка задач на исправление найденных ошибок.
2. Проверка на соответствие схеме переезда (в случае, если у вас происходит не просто обновление дизайна, а меняется сам состав страниц, их содержание и адреса) - необходимо обеспечить преемственность между старыми и новыми страницами, чтобы сократить риск выпадения страниц сайта из индекса и снижения трафика. Это касается как адресов страниц (настройка редиректов), так и их содержания (контента).
3. Сканирование готового сайта после запуска в эксплуатацию (на боевом домене), выявление возможных возникших проблем и недоработок, постановка задач на устранение.

В зависимости от масштабов проекта, широты ассортимента и семантики, сложности функционала сайта первый этап SEO-проектирования может занимать от 10 до 30 рабочих дней, этапы сопровождения и надзора при запуске могут составлять от 3 до 10 рабочих дней.

Дополнительную информацию по этому вопросу вы можете получить на странице “SEO-проектирование” нашего сайта.

Также можете почитать мою статью по поиску b2b-аудитории в Интернете.

Хорошего вам трафика!