Продвижение интернет-магазина дизайнерской мебели Imodern.ru
Задача: Рост коммерческого трафика из поисковых систем по всей номенклатуре компании.
в 2,5 раза
вырос небрендовый трафик
в 6 раз
выросла совокупная
видимость сайта
видимость сайта
Топ 1
в сегменте дизайнерской мебели в Яндексе (Москва)
Особенности проекта
Наш клиент владеет сетью розничных магазинов дизайнерской мебели в Москве, а также имеет представительства в нескольких городах России. В ассортименте компании — свыше 7000 позиций мебели лучших мировых брендов.
При этом, на момент начала проекта органический трафик из поисковых систем занимал лишь 5% общего количества посетителей, до 80% составлял платный трафик из контекстной рекламы, которую клиент вел силами штатных сотрудников.
SEO — очень хороший канал продвижения для такого товара, как мебель — очень много трафика, много семантики и много ниш с разным уровнем конкуренции. Хотя часть выдачи занимают агрегаторы и крупные федеральные бренды (Hoff, Shatura, Яндекс.Маркет, Lerya Merlen и др) — у специализированного магазина есть возможность получить свою долю рынка.
При этом на старте проекта мы обнаружили на сайте много технических проблем: низкая скорость загрузки, не оптимальный интерфейс оформления заказа, ошибки в верстке, не оптимальная структура каталога, которая не позволяла разместить все семантическое ядро.
При этом, на момент начала проекта органический трафик из поисковых систем занимал лишь 5% общего количества посетителей, до 80% составлял платный трафик из контекстной рекламы, которую клиент вел силами штатных сотрудников.
SEO — очень хороший канал продвижения для такого товара, как мебель — очень много трафика, много семантики и много ниш с разным уровнем конкуренции. Хотя часть выдачи занимают агрегаторы и крупные федеральные бренды (Hoff, Shatura, Яндекс.Маркет, Lerya Merlen и др) — у специализированного магазина есть возможность получить свою долю рынка.
При этом на старте проекта мы обнаружили на сайте много технических проблем: низкая скорость загрузки, не оптимальный интерфейс оформления заказа, ошибки в верстке, не оптимальная структура каталога, которая не позволяла разместить все семантическое ядро.
Что мы сделали
- Изучили продуктовую линейку, определили ЦА и собрали семантическое ядро. На основании СЯ проработана необходимая структура сайта.
- Провели подробный технический аудит и подготовили ТЗ на доработку сайта.
- Провели анализ конкурентов и подготовили предложения по улучшению коммерческих факторов ранжирования сайта.
- Курировали вопросы доработки и проверяли работу программистов, пока все ошибки не были устранены.
- Создали оптимизированные под поисковые запросы посадочные страницы тегов и дополнительные страницы подкатегорий и фильтров.
- Провели оптимизацию под брендовые запросы. Создали необходимые посадочные страницы внутри разделов брендов.
- Выполнили техническую оптимизацию проекта и улучшили его индексацию.
- Выполнили оптимизацию проекта для получения трафика из дополнительных источников – поиск по картинкам, виджеты с товарами в поиске.
- Проработали сниппеты страниц под целевой премиум-сегмент – для повышения CTR и конверсии.
- Подготовили SEO ТЗ и дали рекомендации по публикациям в корпоративном блоге — для привлечения новых клиентов через информационные запросы.
- Совместно с маркетологами клиента организовали работы по внешнему (ссылочному) продвижению – размещение информационных статей и релизов на тематических и околотематических ресурсах, что позволило попасть в ТОП Google по важным частотным запросам и увеличило известность компании у ЦА.
Результат
За полтора года работы над проектом трафик из поисковых систем вырос в 2,5 раза по не брендовым запросам.
Сайт вошел в топ-10 независимых интернет-магазинов по Москве по видимости в сегменте мебели и является ТОП-1 в сегменте дизайнерской мебели в Яндексе.
Сайт вошел в топ-10 независимых интернет-магазинов по Москве по видимости в сегменте мебели и является ТОП-1 в сегменте дизайнерской мебели в Яндексе.