Результаты

За полгода работы над проектом поисковый трафик увеличился на 177%. Видимость сайта по продвигаемым запросам выросла в 9 раз.

в 1,7

рост трафика

Особенности проекта:

1. Широкий ассортимент продукции и большое количество категорий товаров. Большое семантическое ядро.
2. 10 филиалов в разных городах. В зависимости от выбранного филиала отображается разные складские остатки и цены.
3. Особенности интента запросов. Запросы на первый взгляд целевые, имеют в основе нецелевой интент (Например, по введенным запросам "паллеты" или "европаллеты" интересуются деревянными паллетами). Необходимо подробно изучать выдачу для определения интента запросов.

Задачи поставленные клиентом: Вывод запросов в ТОП, увеличение количества целевых лидов.

вывод сайта в топ, рост кол-ва лидов

Задача

Что мы сделали в SEO:

По итогам проработки семантического ядра было принято решение по доработке структуры категорий сайта.
Категории в которых разные группы товаров выводились на одной странице, были разбиты на подразделы, для покрытия максимального количества поисковых запросов.

Были созданы дополнительные посадочные страницы - подразделы под кластеры размерных запросов [например, "Пластиковые паллеты 1200х800"].

Были внедрены шаблонные мета данные для страниц. Для отдельных категорий мета данные проработаны индивидуально.

Для текстовой релевантности категорий, по нашим ТЗ были написаны текстовые описания категорий.
На основе анализа конкурентов - был подготовлен список предложений по улучшению коммерческих факторов ранжирования.

Исправлены технические ошибки.

Внедрена микроразметка товаров и предложений, для улучшения вида сниппетов, индексирования изображений в сервисах поиска изображений.

Выполнено размещение ссылок на сайт и его страницы с внешних источников. Тематические сайты, бизнес порталы, итд.

Результаты

Количество лидов с контекстной реклам увеличилось в 1,6 раз, за 4 месяца работы количество лидов выросло в 1,4 раза, CPL (в сравнении с предыдущим подрядчиком) снизился в 2,2 раза.

в 2,2

раза снизился CPL

Особенности проекта:

Продуктовая линейка:
1. Многооборотные контейнеры;
2. Паллеты
3. Ящики;
4. Складские лотки;
5. Листовой ПЭТ, ПНД, поликарбонат.

Часть оптового трафика пересекается с розничным (часть розничных потребителей (до 300 ед. в заказе) вводят те же поисковые запросы, что и оптовые потребители). Необходимо отделять от общих запросов (например, «пластиковая тара оптом») трафик, интересующийся одноразовой тарой (нецелевой), от трафика, интересующегося многооборотной тарой (целевой).

оптовый пересекается с розничным

Трафик

Что мы сделали в контекстной рекламе:

Собрали горячие целевые ключевые фразы («ящики пластиковые штабелируемые купить», «купить ящик для мяса е2 600х400х200 оптом»);

Для повышения конверсии, пользователи, проявившие активность на сайте, но не оформившие заявку, «догонялись» рекламными объявлениями с различными офферами, поочередно раскрывающими те или иные преимущества компании;

Для подбора оптимального наполнения объявлений, в тестирование было запущено несколько вариантов с различными офферами и комбинациями офферов, соответствующих конкретной ЦА («Надежные Поставщики! Индивидуальные размеры! 9 складов по РФ! Опыт 12 лет! Заходите!», «2,35-1350л! Более 600 товаров! Любая компоновка! 9 складов по РФ! Опыт 12 лет! Заходите!», «2,35-1350л! Сплошные, перфорированные, усиленные! 9 складов по РФ! Опыт 12 лет! Заходите!»);

Для повышения эффективности работы РК во время ведения проводились корректировки ставок во всех доступных разрезах (пол, возраст, пол + возраст, гео, тип устройства, тип устройства + ОС, ключевые фраз, группы ключевых фраз, дни недели, время суток);

Отзыв клиента:

Уважаемые сотрудники ООО «Медиа технологии»!

От имени нашей компании выражаем глубокую благодарность вашему коллективу за взаимовыгодное сотрудничество и поддержку, оказанную в ходе действий, направленных на освоение новых клиентских каналов, и, удержание лидирующих позиций в старых. Благодаря вашему труду и профессиональному подходу в организации проведения рекламных кампаний нашего продукта, мы вместе смогли добиться необходимых результатов. Спасибо огромное за плодотворную работу!

О.С. Савченко
Генеральный директор ООО «Пластик Система»