Результаты

Почти в 4 раза увеличили количество заказов в месяц с контекстной рекламы при сохранении низкого CPO.
Сеть пиццерий начала расширяться за счет франчайзи, вышла в новые регионы.

3600

заказов в месяц

Особенности проекта:

Классическая ниша товаров повседневного спроса, с высокой долей импульсивных заказов.
Высокая конкуренция в рекламной выдаче.

Что мы сделали:

Проработана семантика (вширь и вглубь), подобран оптимальный набор рекламных инструментов:

Поисковая РК:
Дает около 85% заказов;
Расходует около 90% бюджета;
Задача: привлечение новых потребителей, удержание лояльной аудитории;

Ретаргетинговая РК:
Около 5% заказов;
Расходует менее 5% бюджета;
Задача: удержание аудитории, информирование о новых активностях;

Аудиторные РК:
Дает около 10% заказов;
Расходует около 5% бюджета;
Задача: расширение аудитории (в т. ч. за счет аудитории конкурентов, но без ключей конкурентов в СЯ), прогрев аудитории;

Стоимость заказа периодически доходит до 15-25р.